В России День работников рекламы отмечается с 1994 года каждое 23 октября. Несмотря на то, что такие профессии, как рекламист, пиарщик и маркетолог, появились сравнительно недавно, сегодня уже никто не будет оспаривать значимость их работы по продвижению товаров, увеличению продаж и формированию бренда для успешного развития бизнеса.

Мы попросили работников рекламы в преддверии их профессионального праздника рассказать о своей профессии, существующих сложностях работы и перспективах развития отрасли.

Олеся Прошенко, менеджер по рекламе журнала «АгроПрофи» (Русское Профессиональное Издательство):

– В моем случае, скорее, работа выбрала меня. Будучи еще студенткой философского факультета, я увлекалась общественными и политическими проектами. Позже оказалось, что полученный опыт наиболее востребован в рекламной среде. Сначала меня пригласили работать менеджером по интернет-рекламе (на Rostov.ru), затем – менеджером по мероприятиям в отраслевой Союз (Союзагромаш). Оттуда переманили на позицию менеджера по рекламе в журнал для аграриев, потому что к тому времени я уже неплохо ориентировалась в рынке АПК и благодаря предыдущей работе была хорошо знакома со многими потенциальными рекламодателями журнала.

Другими словами, я никогда не стремилась стать менеджером по рекламе, просто деятельность, которой мне всегда нравилось заниматься, по счастливой случайности оказалась востребованной на рынке труда.

Если говорить о трудностях работы, то, во-первых, все течет, все изменяется. Взять хотя бы базы данных, которые имеют свойство устаревать в течение полугода, а то и быстрее. Люди, компании, адреса. Если не следить за ними хотя бы нескольких месяцев, то можно совсем потерять ориентацию в рекламном пространстве. Во-вторых, менеджер по рекламе – это всегда буферная зона между заказчиком и исполнителем. Если у вас недостаточно фантазии и обаяния в коммуникации с первыми и чувства юмора в общении со вторыми, то вам остается только любить животных! Потому что все «собаки» будут на вас.

Достоинства, как правило, являются продолжениями недостатков. В этой работе постоянно присутствует эффект новизны. Скучающий менеджер по рекламе – мертвый менеджер по рекламе. Выражаясь более оптимистично, эта работа всегда требует от вас хорошего настроения и умения видеть преимущества в любой ситуации! Сначала вы привыкаете позитивно мыслить на работе, и вскоре этот подход проникает во все сферы вашей жизни.

Новичкам советую смотреть на мир «с широко открытыми глазами» и при этом не забывать скрывать свое удивление, потому что в рекламной среде это не принято. Коллегам же на передовой желаю сохранять присутствие духа!

Яков Миневич, генеральный директор агентства R.I.M. Porter Novelli:

– Работа в коммуникационном менеджменте – это лучшая возможность пообщаться с самыми интересными людьми, с которыми не встретишься в «обычной жизни», это всегда разнообразие задач и возможностей для реализации самых неожиданных идей.

Бизнес все больше понимает, что основной его ресурс – доверие со стороны клиентов, партнеров, инвесторов. Установить по-настоящему доверительные отношения можно только через полноценную двустороннюю коммуникацию, которую системным образом можно построить исключительно методами связей с общественностью. Поэтому потребность в наших услугах будет только возрастать.

Новичкам в профессии я советую не бояться рисковать и брать на себя ответственность, не лениться разбираться в деталях задач, которыми вы занимаетесь, не думать, что знаете все и для вас нет ничего нового.

Поздравляю всех, и давайте постараемся сделать коммуникации уважаемой профессией в соответствии с ее реальным местом в жизни общества.

Анастасия Тюрникова, PR-менеджер компании Bemobi:

- В 17 лет меня «затянуло» в PR-отдел одной замечательной ИТ-компании на должность ассистента. Лояльное отношение коллег позволило мне осваивать тонкости PR и параллельно учиться на вечернем отделении, за что я им очень благодарна.

На мой взгляд, главный плюс моей профессии – это возможность работать с близкими по духу людьми. В работе нет вещей, которые мне откровенно мешают, и непреодолимые трудности пока не встречались. Естественно, есть обязанности, которые более или менее приятно выполнять. Лично для меня «неизбежное зло» – это необходимость заниматься не только «лирикой», но и «физикой», т. е. считать цифры и готовить отчеты. Однако это дисциплинирует и помогает помнить важные детали, поэтому бороться с этим «злом» не планирую.

Вместе с активным развитием Интернета и появлением почти не поддающихся контролю медиа – блогов, социальных сетей, СМИ 2.0 – возникают и новые направления PR-деятельности. Одно из них, на мой взгляд, наиболее перспективное – это формирование репутации в Интернете. В условиях, когда Интернет стал основным медиаканалом, репутация компании, бренда или персоны в сети может значительно влиять на взаимоотношения с клиентами, партнерами, инвесторами и т. д. При этом виртуальные слухи и сплетни надолго оставляют следы в информационном поле, всплывая в поисковиках по запросам всех заинтересованных пользователей. Кризисы – скоротечные или затяжные – когда-нибудь проходят, а память о них в виде нелицеприятных записей остается надолго. Поэтому перед PR-специалистами все чаще встают новые задачи: анализировать информационное поле, работать с новыми медиа, изучать и применять на практике инструменты для формирования репутации в онлайн-среде.

В России специалистов по работе с репутацией в Интернете сегодня немного, в то время как услуги эти весьма востребованы, о чем свидетельствует обширный пул клиентов нашей компании в этой области.

Желаю молодым коллегам не оценивать профессию по модным фильмам, а смотреть на нее реально: читать книги по специальности, рассматривать первую работу как место накопления опыта и не отказываться от стажерских должностей. Не бойтесь спорить и предлагать свои идеи. Старшие коллеги позитивно оценят жажду знаний, подвижность ума – и дадут старт карьере.

Всех коллег поздравляю с профессиональным праздником. Желаю выжимать из каждого дня максимум радости, не отступать и не сдаваться.