Отвечает Римма Кондратьева, младший консультант FMCG, Sales & Marketing компании АНКОР в Санкт-Петербурге.

Здравствуйте, Анна!

Для начала хочу обратиться к Вашему резюме и отметить, что оно составлено грамотно: указана необходимая информация, соблюдена хронология и порядок следования данных, нет перерывов между работой в разных компаниях, довольно стабильный профессиональный опыт в сфере «моды».

Анна, в первую очередь важно, чтобы Вы для себя определили, в какой сфере хотите развиваться (будет это «мир моды» или FMCG-рынок), от этого зависят не только возможности, но и этапность профессионального развития.

Сейчас Ваши задачи схожи с задачами визуального мерчендайзинга. Учитывая Ваш опыт, наиболее логично развиваться именно в сфере «моды», ритейла, но здесь у брендинга есть своя специфика. Работая с западными брендами, у которых уже есть свое позиционирование, концепция, вряд ли можно говорить о большой доле самостоятельности. Как правило, когда основной маркетинг компании расположен в другом регионе или стране, мы в первую очередь можем говорить об имплементации. В данном случае Ваши задачи будут сводиться к реализации уже готовых идей. Кроме того, следует отметить, что подобные позиции очень редко появляются на рынке. Вариантом может быть работа с российскими брендами, которые смогут Вам обеспечить должный уровень самостоятельности.

Давайте теперь обратимся к рынку FMCG и брендинге в его формате. Здесь мы будем говорить о товарах народного потребления. Также стоит помнить о том, где расположена структура маркетинга компании, ее головной офис. Путь к бренд-маркетингу не так прост и быстр. Давайте рассмотрим возможные варианты. Я бы выделила три стартовых пути:

1. Сторона агентства: это может быть рекламное, btl, маркетинговое агентство, агентство полного цикла. В рамках агентства можно быстро получить довольно интенсивный и широкий опыт, который в дальнейшем можно реализовать на стороне клиента.
2. Сторона клиента: здесь можно говорить о стартовых позициях в области маркетинга в рамках производственных FMCG-компаний - например, позиция ассистента отдела маркетинга, маркетолога, координатора.
3. На сегодняшний день в ряде крупных компаний есть позиция manager trainee (она в разных структурах может носить и другие названия), на которой в течение 2-х лет Вы можете получить необходимый опыт и затем продолжить развиваться в структуре компании в сфере маркетинга, продакт-менеджмента, брендинга.

Пути к брендингу могут быть разные и, безусловно, они зависят от того, каким будет Ваш первый шаг.

Например, возможна такая цепочка:«трейд-маркетинг» - «продакт-менеджмент» - «бренд-маркетинг». Цепочка может варьироваться в зависимости от ряда внешних и внутренних факторов, например, насколько у компании крупный бизнес (т. к. в небольшой организации можно почти сразу перейти на позицию в брендинге), находится ли основная структура маркетинга компании в Вашем регионе. Следует отметить и то, что позиции в брендинге на рынке FMCG появляются чаще, чем в мире «моды».

Если брать статистику по рынку, то наиболее часто появляются подобные позиции в области торгового маркетинга.

Какой опыт работодатель хочет видеть на данной позиции? Не смотря на то, что позиция типовая, ожидания компаний могут варьироваться в зависимости от зоны ответственности - как территориальной, так и функциональной, от сложности клиентов и самого продукта, от того западная компания или российская и др. Наиболее часто рекрутер хочет видеть релевантный опыт работы, как-то: опыт проведения торговых мероприятий, опыт разработки упаковки, опыт сбора информации по рынку и ее анализа. Для стартовых позиций преимуществом является опыт в мерчендайзинге, также очень важно, чтобы у Вас было общее понимание тех задач, на которые Вы претендуете.

Говоря о финансовой составляющей, наиболее правильно указать не конкретные цифры, т. к. они также могут определяться в зависимости от ряда факторов, а некий диапазон. Заработные платы на позиции начального уровня в маркетинге могут варьироваться от 20 000 - 40 000 рублей (gross).

Желаю Вам успехов на Вашем профессиональном пути.

Отвечает Юлия Котова, наставник по поиску работы и консультант по карьере, компания JobSearchCoach: Уважаемая Анна! Спасибо за вопрос. Ваше желание начать применять полученные знания по специальности «Бренд-менеджер» вполне понятно. Логично, что Вы хотите начать со стартовых позиций ассистента в этой области. Однако, рекомендую Вам составить несколько резюме: одно на позицию ассистента отдела маркетинга/руководителя Службы маркетинга, второе - на позицию бренд-менеджера (начало карьеры). Если Вы хотите развиваться в рамках компании, связанной с индустрией моды, то обязательно укажите это в CV. Дело в том, что бренд-менеджеры/продакт-менеджеры обычно работают самостоятельно. В Вашем случае можно претендовать на работу с небольшим количеством брендов с участием наставника на первом этапе работы. Ключевыми требованиями для позиции ассистента являются: Ваше желание развиваться в сфере маркетинга, наличие образования в данной области, опыт работы, связанный с выполнением обязанностей координатора/ассистента. Ключевыми требованиями для позиции бренд-менеджера (начало карьеры) являются: знания в данной предметной области (хотя бы теоретические), умение изучать информацию по рынкам/продуктам, сформированное понимание по товарным категориям, ценовому позиционированию, представление о бизнес-процессах обслуживания клиентов, о конкурентной стратегии и клиентских потребностях. Вы уже имеете почти 3-х летний опыт работы, из них два года в индустрии моды. Я уверена, что среди выполняемых Вами обязанностей были те, что пересекались со службой маркетинга Вашей компании (подойдут даже разовые поручения). Напишите о них подробнее. Рекомендую Вам заменить должность «Заместителя менеджера отдела мерчендайзинга» на координатора/менеджера. Ваша формулировка звучит излишне пафосно и не соответствует сути позиции, на которую Вы претендуете. Также стоит подумать об изменении названия должности на Вашем первом месте работы, поскольку оно нарушает логику Вашего профессионального развития. Рекомендую расширить выполняемые здесь функциональные обязанности в плане работы с товарными категориями и клиентами. В профессиональном опыте и навыках Вам следует отразить суммарный опыт работы в индустрии моды, опыт работы координатором, профессиональное образование в области маркетинга, опыт работы с подчиненными. В процессе обучения Вы выполняли курсовую/дипломную работу. Рекомендую отразить название этой работы в данном разделе. Я уверена, что, правильно поставив цель поиска и оптимизировав инструмент Вашего поиска (резюме), Вы обязательно найдете интересную и перспективную работу. Я считаю, что в начале профессиональной карьеры главное - это приобретение качественного опыта в успешной  компании. Вопрос уровня заработной платы в данном случае вторичен. Желаю Вам удачи!